Un logo… fastoche !

Un prospect d'une grande entreprise* m'a dit un jour : "Le logo de la société a été fait il y a 15 ans par une star. Il est maintenant has been. J'en ai fait un autre et j'ai besoin de vous pour le réaliser".
Il va sans dire que ce monsieur avait conçu cela sur un coin de nappe au resto en déjeunant avec quelques collaborateurs ou amis et que le "dessin" était sans qualificatif !
J'eu beau lui expliquer qu'un logo ne naît pas entre la poire et le fromage, j'avais face à moi un "expert", un véritable "directeur artistique", qui sans avoir un instant réfléchi à l'utilisation de son logo, ni aux supports sur lesquels il serait appliqué, et surtout sans aucune notion du sens que devait avoir ce dessin, ni aucune formation artistique, me reconduit à la porte à peine poliment.
* Rien à voir avec MP Ile de France

Pour qui ? Pour quoi ? Et que contient un logo ?

Le logo d'une institution n'a rien à voir avec celui d'une grande entreprise, ni d'une PME. Le logo d'un musée ne véhicule pas les mêmes valeurs que celui d'un éditeur d'art…
Un logo est une image qui est le produit d'une réflexion complexe et souvent collégiale sur ce que doit exprimer le client (entreprise, administration, institution) à partir de son passé, de sa situation actuelle et de ses ambitons futures. Mais ce n'est pas qu'une image. C'est surtout le véhicule d'une identité, d'une aspiration qui doivent être transmis au public, à son client.

Le logo est le seul "marqueur" que l'on va retrouver sur tous les supports de communication d'une entreprise, allant de la carte de visite à la signalétique en passant par la documentation, le site internet, l'architecture commerciale ou la flotte automobile.
Il doit donc véhiculer un message clair par rapport au marché et au positionnement de l'entreprise, universel si la société est présente dans plusieurs pays.
Il doit pouvoir être adapté à toutes les contraintes et toutes les techniques de marquage, en noir et blanc, en une couleur, deux couleurs, en quadri, en tons directs, sur des formes planes ou en volume, sur des médias électroniques ou en vidéo, tout en conservant ses qualités de lisibilité, proportions, perception des couleurs…

Un logo est-il fait pour durer ?

La preuve par l'exemple : J'ai créé en 1992 un logo pour la marque de lubrifiants Unil Opal. Encadré par une charte graphique solide et souple, ce logo n'a pas évolué graphiquement depuis, mais a su trouver sa place dans de nouveaux médias et de multiples applications. (voir le site) (voir la page Unil Opal).

Un logo bien conçu a une durée de vie très importante, contrairement au territoire visuel qui change avec l'air du temps.
C'est aussi pourquoi un logo ne doit pas être inspiré que par la mode graphique du moment et surtout doit reposer sur une étude très aboutie et faisant l'objet d'un consensus dans l'entreprise.

Le danger serait de croire - et de faire croire - qu'un logo flatteur et moderne à un moment donné va résister à l'épreuve du temps !

Pour voir les logos que j'ai réalisé, dont certains très anciens, cliquez ici.