Qu'est-ce qu'un territoire de marque ?

Un territoire de marque - ou territoire visuel - est un ensemble de paramètres qui interviendront dans l'ensemble de la communication d'une marque ou d'une entreprise et qui seront perçus par le client ou le consommateur en fonction de valeurs et de paramètres qualifiant celle-ci (classique, vieillote, dynamique, innovante, technologique, humaine, jeune, utile, proche de la nature, bio, humanitaire, sociale, etc).

Pourquoi définir un territoire visuel ?

Les produits ou services que vous proposez à votre clientèle ont-ils une identité ? Qu'est-ce qui les différencie de ceux de vos concurrents ?
Un territoire de marque doit avoir le pouvoir de modeler l'image d'une entreprise, d'un produit ou un service.
Ceci sert à positionner votre produit ou service en gamme, à l'adresser clairement à un segment de marché défini, ou notamment à couvrir l'ensemble d'un marché complexe en utilisant plusieurs marques et plusieurs territoires visuels. En s'appuyant sur la notion de territoire, la marque ou l'entreprise peut se développer de façon transversale, à condition que l'image globale reste cohérente.

Le rôle du designer graphique

Le designer graphique comprend les enjeux du territoire de marque.
Grâce à son expertise marketing, son approche créative et à sa connaissance de l'organisation commerciale et maketing de son client, il participe à la composition d'un territoire visuel ou de marque.
Les éléments qui peuvent orienter la perception du client final (celui qui va acheter vos produits ou services) reposent notamment sur :
• Le style photographique, le type de cadrage, la profondeur de champs, la palette de couleurs, l'exposition, la luminosité, etc
• La mise en valeur des photos, leur habillage, ou leur traitement graphique
• La charte graphique définisant l'utilisation du logo, la typographie, la mise en page, les couleurs utilisées ou interdites
• Le format et la forme des documents utilisés ou diffusés par l'entreprise, l'ergonomie et la forme des sites internet
• Et bien d'autres critères encore…

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