Le rôle de la typographie dans la mise en page

La typo n'est pas un élément neutre de la communication, loin de là…
Elle peut hiérarchiser l'information, la structurer, ou ne pas donner d'échelle de valeur entre les mots, se faire omniprésente, ou au contraire presque disparaître.

Hélas, on l'utilise souvent à tort et surtout n'importe comment. Combien de fois ai-je entendu "le titre plus gros" ou "les mentions plus visibles" ?
La typo s'adapte avant tout au sujet, mais aussi au support, et le support s'adapte au mode de lecture du client final. On ne tartine pas une typo "promo" sur un rapport d'activité, tout comme on ne méprise pas le lecteur d'une affiche en lui infligeant une typo trop petite ou trop biscornue.

La typographie est importante

Alors, pourquoi ne vous y intéressez-vous pas ?
Je ne crois pas avoir une seule fois dans ma carrière eu une remarque du genre : "Pourquoi ce choix typographique ?" ou quelque chose d'approchant. Et c'est dommage. Car si la typographie permet de faire ressortir une information, ou de banaliser un texte, ce n'est pas qu'au graphiste d'en décider. Cela doit aussi faire partie d'un échange de vues avec le client.
Nous sommes façonnés par des modèles imposés par la presse, l'édition, la pub, et on coule tout dans un même moule, que ce soit pour vendre un yaourt en promotion ou pour vendre un musée.
Je pense qu'il devrait y avoir une réelle réflexion typographique sur chaque produit, chaque dossier, chaque client…

Mise en page et … mise en page

La mise en page - ou maquette - c'est ce qui va personnaliser votre communication. Elle peut être dense ou aérée, simple ou sophistiquée.
Elle répond à des codes établis de longue date et perpétuellement en évolution pour répondre à chaque typologie de communication (corporate, promotionnelle, informative, …).
Elle est adaptée en fonction du document qui reçoit les éléments constituants cette mise en page (dépliant, annonce presse, affiche, rapport d'activité).
Elle reprend la charte graphique et le territoire visuel définit pour un annonceur précis.

La mise en page contribue à :
• Véhiculer l'image de marque d'un produit ou d'une entreprise.
• Véhiculer des informations hiérarchisées.
• Singulariser un produit ou une entreprise dans un univers concurrentiel.

La mise en page est le prolongement de toute la réflexion menée en amont pour la conception du logo, de la charte graphique, l'élaboration du territoire visuel, la direction artistique du projet.
La mise en page de vos documents est importante. Elle ne doit pas être banalisée.