Packaging : le contenant et l'habillage

Le packaging est au minimum composé de deux composantes : le contenant (bidon, barquette, pot, pillulier, flacon, boîte, …) et de l'habillage, soit le marquage du contenant par un message.

Le design du contenant est maintenant une affaire gérée par quelques bureaux de design et aussi peu d'industriels.

Par contre, l'habillage est encore ouvert au designer dont je fais partie.

Conception de l'habillage

L'habillage est le plus souvent constitué d'un marquage sur le contenant, d'un boitier, éventuellement d'un blister plastique, dans un surremballage carton, sans compter les aides à la vente en magasin telles que les têtes de gondole par exemple.
Il est bien entendu que tout cela doit être marqué et identifié au produit, souvent en fonction des réseaux de vente.

Une grande partie du message packaging en grande distribution est aujourd'hui un message promotionnel. En effet, il n'y a souvent pas de réelles différences entre les produits. La solution pour vendre est d'être plus visible, plus envahissant, plus omniprésent. Pourtant il existe d'autres voies…

Mon approche du packaging

Moins emballer, mieux emballer, préserver l'environnement

J'essaie de faire comprendre à mes clients et prospects l'intérêt économique et environnemental à :
• Réduire le poids des emballages
• Réduire le nombre de surremballages
• Réduire l'usage des matières plastiques non recyclables
• Arrêter l'usage d'encres et de matériaux toxiques

De plus, pour un certain nombre de produits, il est possible de donner à l'emballage une forme qui lui permettra d'avoir une deuxième vie, et l'emmenera, en fin de vie, vers un recyclage à 100%.

Alors, pourquoi se priver de telles possibilités. Il existe maintenant des plastiques "verts" compostables ou fragmentables qui peuvent remplacer la plupart des plastiques courants. L'image de votre entreprise n'en pâtira pas, bien au contraire.